Firmat globale të bukurisë synojnë të ndajnë tregun indian si “bastioni i fundit” i rritjes. Nga Shiseido e Japonisë te L'Oreal e Francës, gjigantët globalë të kozmetikës po përqendrohen fort në tregun indian, duke e parë vendin më të populluar në botë si një treg kyç për produkte premium, në një kohë kur shitjet në ekonomitë e zhvilluara po ngadalësohen.
Tregu i luksit të bukurisë në Indi pritet të pesëfishohet nga 800 milionë dollarë në vitin 2023 në 4 miliardë dollarë deri në vitin 2035, i nxitur nga konsumatorë të rinj, të pasur dhe të dhënë pas rrjeteve sociale, me të ardhura në rritje, sipas një raporti nga firma konsulente Kearney dhe shpërndarësi i bukurisë luksoze LUXASIA.
Produktet e luksit përbëjnë vetëm 4% të tregut prej 21 miliardë dollarësh të bukurisë dhe kujdesit personal në Indi, krahasuar me 8% deri në 24% në vendet kryesore të Azisë Juglindore dhe 25% deri në 48% në tregjet e zhvilluara si Kina dhe SHBA.
Kjo do të thotë se ka shumë hapësirë për rritje.
Një grafik shfaq përqindjen e tregut të luksit në bukuri krahasuar me madhësinë totale të tregut në vende të ndryshme për vitin 2023, duke theksuar pjesën e vogël të Indisë në segmentin luksoz, pavarësisht një tregu të madh në total.
“India është bastioni i fundit i rritjes për bukurinë premium,” tha Sameer Jindal, drejtor menaxhues në firmën investuese Houlihan Lokey në Indi.
“Konsumatori indian është i gatshëm të eksperimentojë dhe të provojë gjëra të reja.”
Gjiganti amerikan i kozmetikës Estee Lauder, që zotëron markat Clinique dhe MAC, pret rritje të qëndrueshme në Indi, edhe pse përballet me shitje të dobëta në Amerikë dhe në rajonin Azi-Paqësor.
“Sot, India brenda rrjetit të Estee Lauder konsiderohet një nga tregjet prioritare në zhvillim,” tha Rohan Vaziralli, drejtues i përgjithshëm për Indinë, duke theksuar se synojnë fillimisht 60 milionë gra në një vend me mbi 1.4 miliardë banorë.
R. Priyanka, një shtëpiake nga qyteti jugor i Chennai-t, tha se ishte shumë e kënaqur që ka më në fund akses më të mirë në parfumet Jo Malone London të Estee Lauder në Indi, falë përpjekjeve të kompanisë.
“Është më e lehtë sesa t’i kërkosh dikujt (nga jashtë vendit) që ta sjellë sa herë,” shtoi ajo.
Edhe pse markat globale të bukurisë duhet të përshtatin disa produkte për klimën indiane – me temperatura të larta dhe lagështi të madhe – ato përballen me pak konkurrencë nga markat vendase.
Kearney dhe LUXASIA identifikuan vetëm Forest Essentials dhe Kama Ayurveda si konkurrentë të vërtetë, duke nënvizuar se markat indiane përbëjnë më pak se 10% të shitjeve të bukurisë luksoze.
Për krahasim, në tregjet më të zhvilluara si Kina, Japonia dhe Koreja e Jugut, markat vendase përbëjnë 40% të tregut.
“Sigurisht që ka një hendek në perceptimin e cilësisë mes markave ndërkombëtare dhe atyre indiane,” tha Devangshu Dutta, themelues i firmës këshilluese Third Eyesight.
Gjigantët globalë gjithashtu kanë buxhete shumë më të mëdha marketingu, që u japin avantazh ndaj markave vendase, shtojnë ekspertët e industrisë.
Estee Lauder po analizon modelet e blerjeve online për të identifikuar qytete më të vogla për t’u synuar, si Siliguri në shtetin e Bengalit Perëndimor, po bashkëpunon me dizajnerë si Sabyasachi Mukherjee, dhe po lançon produkte si kohl – lapsi i syve shumë i preferuar në Indi.
Ajo ka investuar edhe në Forest Essentials, një markë me përbërës bimorë, si dhe në një program që ofron fonde për start-upe indiane të bukurisë.
L’Oreal e Francës këtë vit njoftoi se do të investojë më shumë në Indi, duke shfrytëzuar "dëshirat e ngritura për bukuri" të grave të reja, të fuqizuara dhe të lidhura me botën dixhitale. Kompania nuk dha komente të tjera.
Amorepacific e Koresë së Jugut, e njohur për markat Innisfree dhe Etude, po përpiqet të përfitojë nga popullariteti i bukurisë koreane në Indi me produkte të përshtatura për tregun, përfshirë artikuj për rutinën popullore: pastrues, serum, hidratues dhe krem dielli, tha drejtori Paul Lee.
Shiseido e Japonisë, me më shumë se 150 vite histori, solli markën NARS në faqen e shitjeve online të Nykaa këtë vit dhe planifikon të zgjerojë praninë e markave të saj në nënkontinent.
Grafik me rritjen e tregut të bukurisë luksoze në Indi nga viti 2018 deri në 2035, që tregon dyfishimin deri në vitin 2028 dhe pesëfishimin deri në 2035, duke nxjerrë në pah kërkesën në rritje.
Markat globale janë shumë entuziaste për tregun indian, ku konsumatorët po shpenzojnë më shumë për të ndjekur tendenca si “cherry makeup”, tha bashkë-themeluesja e Nykaa, Adwaita Nayar, duke iu referuar një pamjeje me faqe të kuqe, buzë me shkëlqim dhe sy rozë të butë.
Amazon, që gjithashtu ka parë një rritje të madhe të kërkesës për produkte bukurie në Indi, synon të identifikojë tendencat globale dhe të sjellë më shumë marka, tha Siddharth Bhagat, drejtor për bukurinë dhe modën në Amazon Indi.
Shitësi me pakicë Shoppers Stop, i cili gjithashtu promovon marka të huaja, planifikon të hapë 15 deri në 20 dyqane bukurie çdo vit për tre vitet e ardhshme, për të rritur të ardhurat nga ky segment në 25% nga më pak se 20% aktualisht, tha CEO i njësisë së bukurisë, Biju Kassim.
Reuters
