Për dekada me radhë, tullat shumëngjyrëshe LEGO janë konsideruar kryesisht lodra për fëmijë. Por vitet e fundit kompania daneze ka zbuluar një kategori gjithnjë e më të rëndësishme konsumatorësh: të rriturit që ndërtojnë me LEGO për t’u çlodhur, për t’u shkëputur nga ekranet dhe për t’iu rikthyer një pasioni të fëmijërisë.
Sipas një reportazhi të “The Guardian”, për shumë prej këtyre personave ndërtimi i modeleve është shndërruar në një aktivitet relaksues pas një dite të ngarkuar. Procesi kërkon përqendrim dhe durim, duke i larguar përkohësisht nga telefoni, puna dhe ritmi i vazhdueshëm i jetës së përditshme.
Disa prej të apasionuarve e përshkruajnë përvojën pothuajse si një formë terapie. Përqendrimi te një detyrë konkrete, vendosja e pjesëve njëra pas tjetrës dhe kënaqësia që vjen nga përfundimi i një modeli krijojnë një mënyrë të thjeshtë për t’u shkëputur mendërisht nga problemet e ditës.
Ky ndryshim është reflektuar edhe në produktet që LEGO hedh në treg. Krahas seteve tradicionale për fëmijë, kompania ka zgjeruar ndjeshëm ofertën e modeleve komplekse të destinuara posaçërisht për të rritur, nga ndërtesat dhe veprat e artit te makinat, lulet dhe modele të lidhura me filma apo personazhe të njohura.
Në të njëjtën kohë është krijuar një komunitet i madh të rriturish që e kanë kthyer ndërtimin me LEGO në një hobi serioz. Koleksionistët shkëmbejnë ide në internet, ekspozojnë krijimet e tyre dhe në disa raste shpenzojnë shuma të konsiderueshme për sete të rralla ose shumë komplekse.
Fenomeni lidhet edhe me nostalgjinë. Shumë prej të rriturve që sot blejnë LEGO janë rritur duke luajtur me këto lodra dhe, pasi kanë krijuar të ardhura të tyre, po rikthehen te një aktivitet që u kujton një periudhë më të thjeshtë të jetës.
Kështu, ajo që dikur shihej vetëm si një kuti lodrash për fëmijët, po fiton një rol krejt tjetër: një mënyrë për të ngadalësuar ritmin, për të qëndruar larg ekranit dhe, të paktën për disa orë, për t’u kthyer sërish fëmijë.
