The clothing sector in Albania is experiencing significant changes, driven not only by fashion trends, but also by the development of tourism. Albanian consumers are looking for quality and style by choosing fashion brands at affordable prices, while traditional stores claim to have sales drops of up to 40% due to high competition from shopping malls and online sales. So far, shopping malls have taken 50% of the market share of stores on shopping streets due to the high demand for fashion clothing at cheap prices.
Albanians continue to dress beautifully and stylishly, choosing mainly affordable fashion brands, which are usually found in shopping malls.
Shopping for clothes in high street stores appears to have lost its former popularity.
In 2024, according to Customs data, a total of about 650 tons of clothing were imported. Compared to the previous period, the amount of imports decreased by 3.3%.
The downward trend continued in 2025. In the period January-August, the import quantity reached 338.3 tons. Compared to the same period in 2024, imports decreased by 4%. For 2024, the clothing market generated imports worth about 16 million euros, or 10% less than in 2023.
(Customs data on clothing is limited to four group-chapters that include clothing for men and women, such as: sweaters, jackets, coats, suits, robes, etc.)
In the last 5 years, the lowest amount of imports was in 2020. Market operators claim that the decline was influenced by the economic restrictions of the Covid-19 pandemic.
In 2021, there was an increase of over 60%, indicating a recovery in demand. After that, in 2022, imports fell sharply by around 17%, due to global economic consequences such as rising inflation and transportation costs.
In 2023, the market improved and imports increased again by 13%, indicating a steady recovery.
According to the main operators of the low-priced fashion brands market, demand is increasing, while the category that spends the most on clothing remains women, including purchases for children.
At the same time, there is a decline in demand in small stores, which are facing increased competition from larger retail chains.
Linda, manager of a women's clothing store on "Bardhyl" Street, present in the market since 1995 with fashionable clothing imported from Turkey, claims that overall, shopping centers have taken 50% of the market.
She claims that currently, demand, mainly focused on loyal clientele, has shrunk by 30 to 40% compared to years ago. In addition to competition from shopping malls, factors hindering the decline in sales are emigration, rising prices and declining purchasing power.
Stela Dhami, managing partner of Colliers International for Albania and Kosovo, and also a retail market analyst, explains that the decline in imports does not indicate a contraction of the clothing market as a whole, but rather an increasing distribution of demand through larger structures and no longer through traditional stores.
"The major retail chains of clothing brands are all reporting an increase in sales, which means that the Albanian consumer in general is oriented towards products positioned with a fair price-quality ratio.
These brands continue to lead in global markets with this fair commercial pricing policy.
So there is a noticeable shift from small shops to shopping malls and online sales. Malls offer more convenience, brands and offers, while small shops are facing strong competition, high costs and a decline in customers.
So when an Albanian retailer buys clothing in Turkey and then sells it on the domestic market at three times the price, it is understandable why the consumer hesitates to buy.
Today, the Albanian buyer is more informed, compares prices online and has more alternatives, including direct orders from abroad or purchases at outlets.
Fashion and practicality, the preferences of Albanian consumers in the clothing market
According to clothing retail operators, casual, comfortable and sporty styles remain among the most sought after by local consumers, offering practicality and comfort in everyday life.
A few years ago, the first H&M clothing store opened in Tirana, designed by the Swedish fashion company with branches in many countries around the world, considered one of the manufacturers of affordable fashion clothing.
"Monitor" contacted H&M staff representatives, who stated that the local consumer is more interested in purchasing underwear and practical clothing.
"In our store in Tirana, Albanian consumers show high interest in basic clothing such as socks, underwear, T-shirts, pants and hoodies without logos, simple, practical and usable products every day."
According to them, sales vary depending on the season. "During the fall and winter, there is an increase in demand for children's clothing, due to the start of school, as well as for the women's segment, with the start of the university year.
In addition to basic products, a significant percentage also consists of fashion items.
"Waikiki" brand clothing also continues to be in demand in the country. Mehmet Memo, Albania manager of the company "LC WAIKIKI Retail AL Sh.pk", stated that the demand for clothing in "Waikiki Albania" stores has marked a slight increase in 2025, compared to the previous year.
In addition to the improvement in the economy and tourism, other positive influencing factors include the addition of new collections and special offers during the year, which have attracted a large number of consumers.
“Aktualisht, artikujt më të kërkuar përfshijnë veshjet e verës si fustanet, këmishët dhe pantallonat e shkurtra.
Të rinjtë dhe gratë janë grupet që blejnë më shumë, por edhe familjet po tregojnë një interes të shtuar. Veshjet për fëmijë dhe aksesorët gjithashtu janë shumë të kërkuara duke reflektuar një trend të përgjithshëm të rritjes së konsumit familjar”.
Ai thekson se konsumatorët shqiptarë po preferojnë trende të modës me ngjyra të gjalla dhe dizajne të rehatshme.
“Veshjet casual dhe sportive janë gjithashtu shumë të kërkuara. Kemi vërejtur një interes të shtuar për veshjet e qëndrueshme dhe ekologjike, si dhe për aksesorët që plotësojnë pamjen e përgjithshme.
Konsumatorët po kërkojnë gjithnjë e më shumë veshje që janë të përshtatshme për aktivitete të ndryshme duke përfshirë punën, argëtimin dhe aktivitetet sportive”.
“Sport Vision Group” vijon të shënojë ecuri të qëndrueshme dhe pozitive në tregun shqiptar, duke konsoliduar pozicionin si lider në segmentin e artikujve sportivë.
Semi Gjyli, menaxhere ekzekutive e kompanisë, tha se ky është rezultat i angazhimit të vazhdueshëm për të qenë pranë konsumatorëve me produkte cilësore, inovative dhe në përputhje me trendet globale.
“Sport Vision Group” është përfaqësues zyrtar në Shqipëri i markës ndërkombëtare “Nike”. Në portofolin e saj përfshihen edhe marka të njohura, si: “The North Face”, “New Balance”, “On Cloud”, “Hoka”, “Asics”, “Champion”, si dhe zotëron të drejtën e shitjes me pakicë për markën “Adidas”.
Këto marka shpërndahen përmes katër koncepteve të konsoliduara: Nike Shop, Sport Vision, Buzz Sneakers Station dhe Sport Reality, përfshirë edhe formatin Nike Outlet dhe Sport Vision Outlet.
Zonja Gjyli thekson se kjo shumëllojshmëri markash dhe formatesh pritet të ndikojë ndjeshëm në rritjen e kërkesës.
“Investimet strategjike në teknologji, përmirësimi i përvojës së konsumatorit dhe rritja e efikasitetit operacional kanë qenë në fokus edhe në gjysmën e parë të 2025-s, duke konfirmuar një trend rritës dhe një aftësi të qartë për t’u përshtatur me dinamikën e tregut”.
Ajo shton se edhe rritja e ndërgjegjësimit për rëndësinë e aktivitetit fizik ka ndikuar ndjeshëm në ecurinë e kërkesës së artikujve sportivë në Shqipëri.
“Rritja e ndërgjegjësimit të konsumatorëve për rëndësinë e një jete aktive dhe sportive nuk përbën vetëm një tendencë globale, por edhe një pasqyrim të drejtpërdrejtë të qasjes proaktive që ‘Sport Vision’ ka ndjekur në tregun vendas.
Nëpërmjet një strategjie marketingu krijuese, fushatave të vazhdueshme dhe bashkëpunimeve të ngushta me komunitetin, kompania ka arritur të ndërtojë një lidhje autentike mes stilit të jetesës së shëndetshme dhe veshjes sportive si simbol i energjisë, stilit personal dhe vetëbesimit.
Ky vizion ka pasur ndikim të dukshëm veçanërisht te të rinjtë, të cilët priren gjithnjë e më shumë të investojnë në atlete dhe veshje sportive që i shërbejnë jo vetëm aktivitetit fizik, por edhe përditshmërisë urbane.
Nga ana tjetër, rritja e ndjeshme e turizmit ka sjellë edhe ndikim pozitiv në kërkesën për produkte të përshtatshme për udhëtime dhe aktivitete në natyrë.
Në këtë mënyrë, ‘Sport Vision Group’ jo vetëm që ka ndjekur me kujdes ndryshimet në sjelljen e konsumatorëve, por është shndërruar vetë në një katalizator të këtyre ndryshimeve duke ndikuar drejtpërdrejt në zhvillimin, zgjerimin dhe diversifikimin e tregut të artikujve sportivë në Shqipëri”.
Kompania “Koan”, nën drejtimin e administratorit Ardian Davidhi, operon në tregun shqiptar si një markë e specializuar në veshje për gjueti dhe ngjitje në mal. Sipas tij, artikujt më të kërkuar aktualisht janë veshjet për hiking, të cilat po pëlqehen gjithnjë e më shumë nga të rinjtë.
Tendenca është në rritje edhe mes turistëve, të cilët tregojnë interes të veçantë për veshje funksionale gjatë eksplorimeve në destinacionet malore më të njohura të vendit, si Thethi dhe Valbona.
Zoti Davidhi pohon se kërkesa në rritje reflekton jo vetëm zhvillimin e turizmit aktiv, por edhe ndërgjegjësimin më të madh për cilësinë dhe funksionalitetin e veshjeve në natyrë.
Si kanë ndryshuar çmimet e veshjeve?
Çmimet e veshjeve kanë shënuar rritje të lehtë gjatë vitit 2025, të ndikuara kryesisht nga inflacioni. Për të përballuar këtë situatë dhe për të ruajtur interesin e konsumatorëve, kompania ka ndërmarrë një sërë masash lehtësuese me oferta dhe zbritje të posaçme.
“Çmimet e veshjeve kanë shënuar rritje të lehtë krahasuar me 2024-n, kryesisht për shkak të inflacionit. Kjo ka ndikuar në mënyrën si blejnë njerëzit, duke i bërë ata më të kujdesshëm në zgjedhjet e tyre.
Megjithatë, ne kemi ofruar një sërë zbritjesh dhe ofertash speciale për të ndihmuar konsumatorët të përballojnë këto ndryshime dhe të vazhdojnë të blejnë produktet tona”, nënvizon Mehmet Memo nga “Waikiki Albania”.
Tendenca e kërkesës së turistëve
Rritja e turizmit, sidomos në zonat bregdetare dhe malore, ka ndikuar pozitivisht në kërkesën për veshje të përshtatshme për aktivitetet turistike dhe stilin e përditshëm të jetesës.
Në këtë kuadër, sektori vazhdon të përshtatet dhe të zhvillohet duke reflektuar një konsum më të ndërgjegjshëm dhe kërkesa të ndryshuara nga klientela lokale dhe turistët e huaj.
Nëse viziton dyqanet e qendrave tregtare në qendër të Tiranës, përballesh me turistë të huaj veçanërisht nga Italia, që blejnë veshje përditshmërie me çmime ekonomike dhe veshje për fëmijë, përfshirë çorape apo tuta sportive.
Në dyqanet e markës OVS, që përfaqëson stilin italian, stafi i shitjeve pohoi se markat PIOMBO janë mjaft të kërkuara nga turistët italianë për shkak të familjarizimit me dizajnin dhe ngjyrat që eksperimentohen për stilin cusual. Në këtë dyqan kërkesë në rritje nga turistët ka edhe për veshjet e fëmijëve.
Edhe stafi i dyqanit të veshjeve të markës “De Facto” thekson se kërkesa nga turistët është në rritje krahasuar me vjet, veçanërisht për veshjet e grave dhe fëmijëve.
Mehmet Memo, menaxher për Shqipërinë i kompanisë “LC Waikiki Retail AL Sh.p.k” pohon se turistët kanë ndikim të madh në shitje gjatë sezonit veror, veçanërisht në dyqanet në qendrën e Tiranës dhe qytetet bregdetare.
“Ka një rritje të dukshme të kërkesës për veshje nga turistët, veçanërisht në qytetet bregdetare si Durrësi dhe Vlora, ku volumi i shitjeve është më i lartë.
Këto qytete janë destinacione të njohura turistike dhe prania e një numri të madh turistësh ka kontribuar në rritjen e shitjeve. Gjithashtu, kemi vërejtur rritje të kërkesës në qytetet e tjera si Tirana dhe Shkodra, të cilat gjithashtu kanë përjetuar rritje të numrit të vizitorëve”.
Megjithëse fluksi i turistëve rritet ndjeshëm në verë, kjo nuk përbën një faktor përcaktues në shitjet totale të dyqaneve të veshjeve luksoze, sipas Era Xhabaftit, zëvendësmenaxhere e përgjithshme e kompanisë “Mini Invest Albania” që tregton markën “Boggi Milano”.
Znj. Xhabafti thekson se kjo vjen për shkak të çmimeve, të cilat nuk janë konkurruese, çka do të joshte turistët për të kryer më tepër blerje.
“Blerjet në sektorin e veshjeve vijojnë të dominohen kryesisht nga konsumatorët vendas. Gjatë sezonit veror vërehet rritje interesi nga turistët, por gjatë pjesës tjetër të vitit, kërkesa nga të huajt është më e kufizuar dhe lidhet kryesisht me ata që ndodhen në Shqipëri për arsye punësimi.
Megjithëse turizmi në vend po njeh zhvillim të vazhdueshëm, ai ende nuk shoqërohet me zakone konsumi të ngjashme me ato në vendet e Bashkimit Europian, ku shopping-u është pjesë e rëndësishme e përvojës turistike.
Në Shqipëri, shumica e turistëve të huaj vijnë për natyrën, bregdetin dhe malet, jo për ofertën e qendrave tregtare, edhe për shkak të mungesës së shumë markave ndërkombëtare të njohura. Ndërkohë, markat e pranishme në treg nuk ofrojnë ndonjë përparësi çmimi krahasuar me vendet e origjinës së turistëve.
Si rezultat, edhe pse gjatë verës dyqanet përjetojnë fluks më të lartë vizitorësh, shopping-u nga turistët nuk përbën ende një faktor vendimtar në ecurinë e përgjithshme të shitjeve në retail-in e veshjeve”.
Të dhënat e operatorëve
Sipas të dhënave të QKB-së, të ardhurat e kompanisë ”ITX Albania” në 2024 u rritën me 10.4% krahasuar me 2023. Fitimet në 2024 u rritën me 25.5% në raport me periudhën paraardhëse.
Për “LC Waikiki Retail Al” të ardhurat në 2024 u rritën me 12% krahasuar me 2023. Fitimet e kompanisë u rritën me 84% në 2024 në raport me periudhën paraardhëse.
Të ardhurat e “In Sport” në 2024 ranë me 3.8% krahasuar me 2023. Kompania shënoi edhe rënie të fitimeve me 16.2% krahasuar me 2023.
Të ardhurat e “Balkan Sport” në 2024 u ulën me 6.2% krahasuar me 2023. Fitimet u ulën 21%.
Në vitin 2024, të ardhurat e kompanisë “New Yorker Albania” u zgjeruan me 11.5% dhe 50.4% krahasuar me vitin 2023.
Në vitin 2024, të ardhurat e “Defacto Retail” u rritën me 6% krahasuar me 2023, ndërsa fitimet e operatorit u rritën me 55.5%.
The revenues of the operator "KOAN sh.pk" in 2024 increased by 44%, while profits fell by 26.7% compared to 2023.
