Sektori i turizmit përjetoi rritje të numrit të vizitorëve vitin e kaluar, por kjo nuk u përkthye rrjedhimisht në më shumë të ardhura. Kjo është të paktën përshtypja e bizneseve që ofrojnë shërbim në këtë sektor.
Operatorët turistikë e argumentojnë këtë me ndryshimin e tipologjisë së turistit që gjatë vitit 2025 karakterizohej nga të rinj aventurierë që duan të marrin maksimumin duke shpenzuar sa më pak.
E marketuar fort në rrjete sociale si një destinacion me larmishmëri të bukurive natyrore, ushqim të mirë dhe kosto të lirë duket se kategoria e atyre që po na vizitojnë është pikërisht e “kursimtarëve”.
Operatorët turistikë mendojnë se viti 2026 nuk pritet të ketë ndonjë surprizë në ecurinë e sektorit. Rruga e nisur në vitin e kaluar, që ishte disi më e zbehtë në rritje se viti 2024, pritet të vazhdojë edhe këtë vit në të njëjtën trajektore.
Gjasat janë të vijojmë me një rritje të moderuar që ndjek trendin e kontratave me garanci të turizmit të organizuar. Këto të fundit, edhe pse me rritje nga viti 2025, janë ngadalësuar për shkak të zhgënjimit që agjencitë e huaja pësuan nga vlerësimet e klientëve në sezonin e shkuar.
Këta të fundit e kanë kritikuar destinacionin dhe kjo jo pa arsye, në kushtet kur vera e kaluar u karakterizua nga probleme elementare që nuk konceptohen për një destinacion turistik, siç ishte mungesa e ujit në Golem, ndërprerjet e energjisë në disa zona, ndotja dhe djegia e mbetjeve në pikun e sezonit në Vlorë.
Turizmi i organizuar dhe ai individual, tendencat e pritshme
Në thelb, sektori i turizmit vë theksin që në mos një rritje të dukshme, vendi të ruajë një lloj qëndrueshmërie në interesin që të huajt shfaqin për të na vizituar. Kjo do të na japë garanci në afatshkurtër por ka nevojë për masa urgjente në mënyrë që qëndrueshmëria të shtrihet në afat më të gjatë.
Shqipëria pritet të këtë vizitorë në rritje për turizmin kulturor, që në dy vitet e kaluara ka bërë ndryshimin në bilancin total, teksa sezoni i verës mbetet i paqartë.
Nga të dhënat paraprake, pritshmëritë janë që turizmi i organizuar të dominohet edhe këtë vit nga polakët, teksa ai individual nga Kosova dhe Italia, edhe pse këto dy grupe po tregojnë luhatje herë pas here.
Turistët gjermanë kanë shënuar gjithashtu rritje, madje duke u kthyer në një grup të dytë, njëjtë me Italinë në turet e vjeshtës të 2025-s. Në anketën e strukturave akomoduese, italianët dhe gjermanët rezultonin me të njëjtën prani në hotele.
“Duhet të shohim me kujdes këto tendenca, sepse shqiptarët e Kosovës dhe italianët janë dy grupet më të mëdha të turizmit të paorganizuar, kurse polakët më të mëdhenjtë në turizmin e organizuar dhe gjasat janë që tendenca të mbetet e tillë edhe këtë vit.
Franca, nga ana tjetër, edhe pse me tendencë në rritje, ka numër të vogël turistësh. Izraeli është një tjetër treg që ka pasur rritje. Janë të paktën 100 mijë turistë që kanë ardhur nga ky vend, nga prilli e deri në tetor 2025.
Ideja është që për Shqipërinë vijon të ketë interes, por ne duhet të reflektojmë dhe të bëjmë korrigjimet tona për të mos humbur terren. Gjasat janë që viti 2026 të jetë i njëjtë si 2025-a”, – shprehet z. Kasa.
Në të njëjtin mendim është edhe Arben Çipa nga “Sipa Tours”, i cili gjykon se 2026-a do të jetë njësoj si viti i kaluar, si në tipologji turistësh, edhe në të ardhura.
Kjo do të thotë se prurja kryesore turistike individuale do të vijë nga viraliteti i rrjeteve sociale që janë kthyer në promotorët më të mëdhenj të sektorit. Megjithatë, kjo jo gjithmonë sjell turist cilësor në kuptimin e dëshirës apo aftësisë për të paguar një ofertë turistike sa më të larmishme.
“Kjo është një tipologji e re ku mbizotërojnë kryesisht moshat e reja që zgjedhin të shpenzojnë pak dhe të krijojnë eksperienca.
Kërkojnë alternativat më të lira. Të rinjtë kështu sillen kudo, jo vetëm në Shqipëri.
Ata u referohen rrjeteve sociale dhe “viraliteti” i Shqipërisë për disa aspekte të saj si peizazhet natyrore apo çmimet e lira e kanë joshur këtë turist të vendosë të vijë të shohë.
Popullariteti i Shqipërisë online tërhoqi vetvetiu këtë grup dhe nuk është se ne targetuam një kategori specifike vetë, ishin algoritmet që sollën këto grupe”, – do të shprehej z. Çipa më herët në një intervistë për “Monitor”.
Nga shërbimi te mungesa e ujit dhe infrastruktura, pikat ku duhet të reflektojmë
Gjatë vitit të shkuar, shërbimi në sektorin e turizmit ka vijuar të shfaqë presionin që sjell mungesa e fuqisë punëtore të thjeshtë, por sidomos asaj të kualifikuar.
Z. Çipa shprehet se shërbimi te ne mbetet ende elementar.
Ai gjykon se ndoshta ky vit do të jetë disi më ndryshe dhe do të na gjejë më të përgatitur, sepse po rekrutohen vazhdimisht punonjës të huaj.
“Ndoshta mund të evoluojmë pak në shërbim, pasi pjesën më të madhe të stafit po e marrim nga jashtë dhe kjo do të na bëjë të mundur që të përmirësohemi disi, por duhet të vihet theksi te profesionistët e sektorit që janë pika kyçe”, – nënvizon z. Çipa.
Gjatë 2025-s, për rajone të ndryshme në vend, problemet ishin të theksuara dhe në shërbime bazë, të cilat për zonat turistike janë të pakonceptueshme.
Për z. Kasa, këto elemente përkeqësojnë vlerësimin e përgjithshëm turistik të Shqipërisë.
“Problem kryesor ka qenë mungesa e shërbimit. Turistët kanë pasur rezerva për këtë dhe nuk kanë nguruar ta shprehin si ankesë, qoftë tek agjencitë e tyre, qoftë në biseda.
Kur ti paguan një dhomë me çmimin 300-400 euro është e pakonceptueshme që të të duhet të presësh 20 minuta për një kafe që është gjëja më e thjeshtë.
Problemeve të tjera ne u kemi dhënë zë vazhdimisht. Ankesat janë kryesisht për kantieret e ndërtimit që mbeten hapur gjatë sezonit.
Subjektet ndërtojnë fare pranë strukturave akomoduese dhe kjo e kthen pushimin në një stres për turistët.
Zhurmat që shkakton ndërtimi orar pa orar, inertet por edhe pamja që kanë objektet e papërfunduara nuk është aspak mikpritëse për syrin e një turisti dhe nuk të jep përshtypjen që je në një zonë turistike”, – nënvizon z. Kasa.
Baret dhe restorantet nuk presin rritje konsumi dhe shtrenjtim çmimesh në vitin 2026
Gjatë 2025-s, konsumi në bare dhe restorante ishte më i ulët krahasuar me 2024. Për periudhën e verës, operatorë të tregut pohuan se kërkesa ishte 10 deri në 15% më pak sesa periudha paraardhëse.
Kryetari i Shoqatës së Bareve dhe Restoranteve, Enri Jahaj, thotë se arsyet kryesore që ndikuan në rënien e konsumit në vitin 2025 lidhen me rënien e fuqisë blerëse dhe mbizotërimin e një ndjenje pasigurie te konsumatori.
“Arsyeja e parë është rënia e fuqisë blerëse në vend dhe mbizotërimi i një ndjenje pasigurie.
E dyta, ndryshimi i sjelljes së klientëve: nuk ka një konsum të qëndrueshëm nëpër bare dhe restorante, por ka një konsum në dërgesa dhe nëpër markete – pra konsumatori është bërë më i ndjeshëm ndaj rritjes së çmimeve.
E treta, oferta e tregut është pak a shumë e njëjtë, pra nuk ka një ofertë alternative dhe klientët e dinë se çfarë të presin.
Edhe gjatë 2026-s, ecuria e aktivitetit të operatorëve të sektorit, pritet të jetë e luhatshme. Kryetari i Shoqatës së Bareve dhe Restoranteve Enri Jahaj, thotë se tregu ndodhet në një proces vetërregullimi, por ky proces po shoqërohet edhe me hapje të shumta ambientesh të reja shërbimi, të cilat veprojnë në mënyrë agresive për të tërhequr klientë.
Kjo sjell prishje të ekuilibrave të tregut dhe, në shumë raste, largimin e këtyre aktorëve pas një periudhe të shkurtër, duke krijuar dëme edhe për bizneset ekzistuese.
Këto subjekte, sipas tij, ofrojnë produkte dhe shërbime nën kosto dhe paguajnë paga jashtë normales, duke deformuar konkurrencën. Ndërkohë, çmimet e lëndëve të para vijojnë të rriten, po ashtu edhe kërkesat e stafit për paga më të larta.
“Tregu pritet të ketë luhatje edhe për vitin 2026, pasi çmimet e lëndës së parë sa vijnë e shtohen, gjithashtu edhe kërkesat për paga më të larta nga stafi. Po shkojmë drejt pagave të rajonit (Itali, Greqi), por çmimet e produkteve nuk mund t’i ngremë në të njëjtin standard”, shpjegon z. Jahaj.
Për vitin 2026, nuk pritet një rritje agresive e çmimeve. Përvoja e vitit 2025 tregoi se rritja e pakontrolluar e çmimeve çoi në largimin e konsumatorit vendas. Sipas z. Jahaj, aktorët e tregut tashmë e kanë kuptuar këtë dinamikë dhe do të fokusohen më shumë tek oferta alternative dhe menaxhimi i kostove.
Problematikë e mprehtë është edhe vështirësia për gjetjen e punonjësve dhe informaliteti për pagat e tyre.
Në vitin 2023, në këtë sektor, Shoqata e Bareve dhe Restoranteve llogariste një mungesë prej 15 mijë punonjësish. Enri Jahaj thotë se për sa i përket fuqisë punëtore, viti 2026 pritet të sjellë rritje të pranisë së punëtorëve të huaj në sektor.
"The taboo on employing foreigners has fallen and more and more qualified and certified employees are being sought."
Meanwhile, local youth do not see the bar and restaurant sector as a long-term employment opportunity, but rather as a transitional stage, towards more comfortable and less stressful jobs.
There are a total of 15.5 thousand bars in the country, down from 22 thousand in 2015, making it the second most widespread activity in the country, after the retail business. According to data from the INSTAT business registry, 854 food and beverage service activities were closed in 2021, a decrease of 5.2%.
According to INSTAT data, by 2019, 45,000 people were employed in this sector. The number of employees is considered higher due to informality./Monitor
